Stiebel Eltron: Neue Markenkommunikation

Überraschend anders und doch vertraut – so kann man den neuen Markenauftritt von STIEBEL ELTRON beschreiben. Gemeinsam mit der Düsseldorfer Werbeagentur Mehr wurde ein umfassend neues Erscheinungsbild der Marke STIEBEL ELTRON entwickelt. Ziel war die Modernisierung der Marke auch unter Designgesichtspunkten – von einer neuen Kommunikation über die Entwicklung der Werbekampagnen bis hin zum Messeauftritt.

Ab sofort wird der Endkunde verstärkt in den Fokus gestellt. Er soll nicht nur über die unschlagbaren Vorteile Erneuerbarer Energien informiert werden, sondern auch über den Komfort einer dezentralen Warmwasserversorgung, von Klimageräten und Lüftungssystemen. Ihn spricht man mit einer zielgerichteten Bildwelt an. Bei ihm müssen Emotionen geweckt werden.

Das neue Literaturkonzept richtet sich lösungsorientiert an der Zielgruppe aus und stellt STIEBEL ELTRON als wertigen Anbieter im Gerätespektrum von der Wärmepumpe bis zum vollelektronischen Durchlauferhitzer dar. Das Markenversprechen ‚Technik zum Wohlfühlen’ kommuniziert man mit zwei unterschiedlichen Bildwelten. Einer eher technischen Produktfotografie (Technik) und einer emotionalen Personenfotografie (Wohlfühlen).

Die Produktbereiche wurden neu gegliedert. Sie verteilen sich ab sofort auf die vier Bereiche ‚Warmwasser’, ‚Erneuerbare Energien’, ‚Klima’ und ‚Raumheizung’. Diese Aufteilung findet sich zukünftig auf jedem Kommunikationsmittel wieder.

Das Unternehmen vollzieht einen deutlichen Positionswechsel weg vom Produkt- hin zum Lösungsanbieter. Damit unterstreicht STIEBEL ELTRON vor allem seine Kompetenz als Systemanbieter im stark wachsenden Markt der Erneuerbaren Energien. Trotz aller Veränderungen verlässt sich das Unternehmen auf den gewachsenen Kern der Marke. Denn der Claim „Technik zum Wohlfühlen“ bringt nach wie vor das Versprechen der Marke an seine Kunden am besten auf den Punkt. Im neuen Werbeauftritt wird er nun zu neuem Leben erweckt.

Robert Salzmer, 03. Jul. 06