Bayerisches Staatsministerium für Arbeit und Sozialordnung, Familie und Frauen - Corporate Design
Excerpt:
Corporate Design – Idee und Nutzen
Im Mittelpunkt der Arbeit des Bayerischen Staatsministeriums für Arbeit und Sozialordnung, Familie und Frauen (StMAS) steht der Mensch. Wir sind Dienstleister für die Bürgerinnen und Bürger Bayerns. Unsere Aufgaben sind damit häufig Gegenstand der Berichterstattung in den Medien und unsere Kompetenzen rücken in den Blickpunkt der Öffentlichkeit. Gleichzeitig wenden wir uns aktiv mit Informationsmaterial, mit Veranstaltungen oder im Internet an die Bürgerinnen und Bürger.
Sinn und Zweck eines einheitlichen Corporate Designs für das StMAS ist es, den öffentlichen Auftritt in Prägnanz und Aussagekraft zu unterstützen und zu stärken. Es schärft das Profil und den Charakter des Ministeriums, fördert seine Bekanntheit und sorgt für Wiedererkennbarkeit – ein wichtiger Aspekt gerade bei Publikationen. Zusätzlich kommuniziert es die starke Bürgerorientierung und hohe Leistungsfähigkeit unseres Ministeriums. Ein geschlossener öffentlicher Auftritt schafft Bürgervertrauen und verhilft uns zu einer unverwechselbaren Positionierung in der komplexen Medienwelt. (…)
Grundsätzliches
Die inhaltliche Konzeption und formale Gestaltung von Information (z. B. Faltblätter, Broschüren und Plakate) ist keine Frage individuellen Geschmacks oder der Anordnung von Texten und Bildern nach ästhetischen Kriterien. Tatsächlich geht es darum, eine Ordnung herzustellen, die in der Lage ist, Informationen reibungslos an eine möglichst große Anzahl Adressaten der gewünschten Zielgruppe zu übermitteln. Gleichzeitig – und das ist ein weiterer wesentlicher Aspekt – trägt jede Publikation und Äußerung, ob gelungen oder nicht, unweigerlich zum Image des Ministeriums bei. (…)
Das Große Bayerische Staatswappen
Das Große Bayerische Staatswappen zeigt ein von zwei Löwen getragenes Schild, auf dem die mit fünf ornamentalen Blättern geschmückte Volkskrone ruht. Das weißblaue Herzschild steht für Gesamtbayern – die vier Felder für die Oberpfalz, Franken, Schwaben und Altbayern (von links oben im Uhrzeigersinn). (…)
Seitenaufteilung
Ein wesentliches Corporate Design-Element in den Publikationen des StMAS ist die Unterteilung in eine weiße Fläche, einen Gestaltungsraum und eine informationsfreie Fläche.
In der weißen Fläche ist ausschließlich die Wort-Bildmarke positioniert (siehe Seite 28).
Der Gestaltungsraum und die informationsfreie Fläche haben die Farbkennung des jeweiligen Politikfeldes des StMAS und werden stets durch eine Linie getrennt (siehe Seite 29).
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Seitenaufteilung
Titelseite einer DIN A4 Broschüre aus dem Politikfeld „Soziale Sicherung“
Carola Hopp, 29. Mar. 06