„Halle verändert“
Ein elementarer Teil der Bewerbung der Kulturhauptstadt Halle ist die Entwicklung und Einführung der Marke „ Halle verändert“. Dafür wurde ein Signet entwickelt, welches der Marke eine unverwechselbare Identität geben soll und dem Verbraucher ein leichtes Wiedererkennen ermöglicht. Die Markenidentität wird bei allen Marktauftritten und Werbemitteln sichtbar sein und soll die Strategie von Halle und ein positives Image vermitteln.
Das Signet „Halle verändert“ stellt einen deutlichen Bezug zu den aktuellen Themen der Stadt Halle her. Die beiden gegenüber gekehrten „L“ symbolisieren die in der Stadt offenkundig anzutreffenden Polaritäten und Gegensätzlichkeiten, die sich in der Stadtarchitektur und –struktur (so insbesondere im Gegenüber von Halle Alt- und Neustadt) sowie in unterschiedlichen Bevölkerungsstrukturen und Bürgeridentitäten ausdrücken. Der blaue Punkt in der Mitte beschreibt die Saale als Symbol der räumlichen und historischen Verbindung der Teile sowie als Ausdruck der Veränderung schlechthin. In einer zweiten Bedeutungsebene wird eine Projektion auf Prozesse des europaweit zu beobachtenden gesellschaftlichen Wandels aufgerufen, für die Stadt Halle paradigmatisch stehen kann.
Schließlich steht das Signet auch als Symbol einer angedeuteten Zielscheibe für einen zielführenden Prozess auf das Jahr 2010.
Source:
Halle Stadtmarketing
