Das Erscheinungsbild der Evangelisch-reformierten Landeskirche des Kantons Zürich
Excerpt:
Warum ein Erscheinungsbild?
Die Evangelisch-reformierte Landeskirche des Kantons Zürich als ganze und ihre Kirchgemeinden sind öffentlich-rechtlich anerkannt. Es gehört auf allen Stufen und in allen Bereichen zu ihren Aufgaben, in der Öffentlichkeit präsent zu sein. Transparente Darstellung und Information über das, was in der Kirche gesagt, gelebt und gedacht wird, ist Ausdruck ihrer Offenheit gegenüber der Gesellschaft. Die Vorstellungen über die Kirche sind vielfältig und facettenreich. Unterschiedlichste Erwartungen werden an sie herantgetragen. Entsprechend bunt ist auch die Palette ihrer Angebote und entsprechend vielfältig sind die Orte, wo diese vermittelt werden.
Die Vielfalt bringt aber auch die Herausforderung mit sich, erkennbar zu bleiben. Auch in der Vielzahl der Angebote sollen die Grundpfeiler kirchlichen Engagements sichtbar sein: Verkündigung, Diakonie, Seelsorge. Und in der Vielzahl der Orte, wo kirchliches Leben blüht, sollte erkennbar bleiben, wer dies alles verantwortet: die Landeskirche mit ihren Kirchgemeinden.
In der unübersichtlich bunten und lauten Welt von heute ist Erkennbarkeit ein hohes Gut. Ein grafisches Erscheinungsbild kann mithelfen, diese Erkennbarkeit zu gewährleisten. Das Erscheinungsbild hat nach innen und nach aussen eine identitätsstiftende Rolle. Es gehört zusammen mit der Art, ob und wie kommuniziert wird, und dem Verhalten der in der Landeskirche tätigen Menschen zu den wesentlichen Faktoren, die neben der Qualität des Angebotes das Fremdbild einer Institution beeinflussen.
Auch wenn es letztlich um Inhalte gehen muss, lohnt es sich, auch den Formen Aufmerksamkeit zu schenken. Eine ansprechende und sorgfältig gestaltete «Verpackung» ist immer noch die beste Einladung, sich einzulassen.
Damit die Wiedererkennbarkeit funktioniert, ist eine hohe Verbindlichkeit bei den angewandten Mitteln notwendig. Logo, Hausfarbe, Schriften, Gestaltungsraster und Stilvorgaben bilden eine Einheit, die nicht aufgebrochen werden soll, d. h. sie kann nicht beliebig nach Einzelteilen verwendet werden. Anderseits ist das Erscheinungsbild auch nicht einfach ein starrer Rahmen. Es soll Raum lassen für situationsgerechte Umsetzungen und Anpassungen und auch eiterentwicklungen zulassen.
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Die Wortmarke
Der vollständige Name unserer Körperschaft ist lang und kompliziert: Evangelisch-reformierte Landeskirche des Kantons Zürich bzw. Evangelisch-reformierte Kirchgemeinde, verbunden mit dem Ortsnamen. An diesem Namen ist die Bezeichnung «Kirche» das Wichtigste. Dieses Wort ist deshalb herausgehoben. Um deutlich zu machen, für wen unsere Kirche da ist, ist zudem – ebenfalls herausgehoben – das Wort «Ihre» hinzugefügt.
Publikationsbeispiel
Source:
Corporate Design Ev.-ref. Landeskirche Zürich [PDF]
Ev.-ref. Landeskirche Zürich
