Kühne Gurken im neuen Look
Der Sommer wird in den Medien gerne als „Saure Gurken-Zeit“ bezeichnet. In diesem Jahr ist der Begriff endlich einmal von seiner schmackhaften und innovativen Seite zu sehen. Denn das Hamburger Traditionsunternehmen Kühne gibt seinem Gurkensortiment einen neuen, noch appetitlicheren Look, der ab Anfang August 2005 schrittweise in den Handel einfließt. Die zeitgemäße, genussorientierte Gestaltung wurde von der Branding- und Designagentur Enterprise IG entwickelt.
Mit dem Relaunch aller Gurkenranges beabsichtigt Kühne, langjähriger Marktführer in der Kategorie Gurken, sich noch stärker von seinen Wettbewerbern zu differenzieren. Dabei sorgt eine klare Segmentierung und farbliche Abgrenzung jetzt für noch mehr Orientierung beim Gurkenkauf. So findet der Verbraucher schnell seine Lieblings-Kühne-Gurken im Regal.
Das neue Design zeichnet sich durch ein einheitliches Gestaltungsklima mit deutlich voneinander abgegrenzten Segmenten aus: Basisprodukte, Spezialitäten und das Premiumangebot Schlemmertöpfchen. So wurden beispielsweise die „Spezialitäten“ durchgängig nach einem von Enterprise IG entwickelten Länderkonzept gestaltet. Zusätzlich zu den Zutaten ist immer etwas Landestypisches auf dem Etikett abgebildet: Bei den “Spreewälder” Gurken ist es z.B. eine typische Landschaft mit Spreewaldkahn, die “Ungarische Gurken” zeigen zum Trocknen aufgehängte Peperoni. Insgesamt ist mit dem Relaunch des Gesamtsortiments eine neue Kühne Gurkenwelt entstanden, die Vielfalt, Emotion und Tradition vereint und kommuniziert.
Credits:
Enterprise IG
