Logopräsentation in Stuttgart: das neue “Gesicht” der BW-Bank ab August 2005
Im Rahmen eines Pressetermins haben die Vorstandsvorsitzenden der Landesbank Baden-Württemberg (LBBW), Dr. Siegfried Jaschinski, sowie der Baden-Württembergischen Bank AG (BW-Bank), Joachim E. Schielke, heute das neue Logo der BW-Bank im Stammhaus am Kleinen Schlossplatz in Stuttgart erstmalig der Öffentlichkeit präsentiert. Am 1. August startet die neue BW-Bank. Dann werden die LBBW und die BW-Bank ihr Privatkundengeschäft sowie ihr Unternehmenskundengeschäft in Baden-Württemberg unter einem neuen, eigenständigen Markenauftritt bündeln. Dabei erhält die BW-Bank auch ein neues “Gesicht”, oder besser gesagt ein neues Logo.(…)
“Gleichzeitig war es uns wichtig, bekannte Markenelemente der LBBW in das neue BW-Bank-Logo aufzunehmen. Denn die Neugliederung der Aufgaben im LBBW-Konzern hat zur Folge, dass rund eine Million Privat- und Unternehmenskunden der LBBW künftig eine 'neue Bank' haben. Mit dieser Marke bekommt nun die BW-Bank zwar ein neues Gesicht, bleibt ihren bisherigen Kunden aber mit dem bekannten, eigenen Namen erhalten. Gleichzeitig finden die bisherigen LBBW-Kunden darin eine ihnen vertraute Optik und damit eine spürbare Marken- und Wertekontinuität beim Wechsel von der LBBW zur BW-Bank”, erklärt Jaschinski.
So lehnt sich das Logo der BW-Bank an die Markenwelt der LBBW an und vermittelt damit die Nähe der BW-Bank zum LBBW-Konzern. Dies zeige sich in der Verwendung prägender Elemente wie zum Beispiel der gleichen Schriftart sowie der Farbe Blau. Zudem werden in der Adaption und Verwendung der Marke und des Logos die bestehenden Formate, Layouts und Elemente aus dem Corporate Design der LBBW übernommen. “Das schafft nicht nur eine einheitliche Markensystematik innerhalb des Konzerns, sondern hat auch ganz praktische Zwecke: durch festgelegte Bemaßungen und Standardelemente - wie zum Beispiel in der Filialkennzeichnung oder bei Druck- und Formatvorlagen von Briefpapieren, Visitenkarten etc. - sind diesbezüglich keine aufwändigen Neuentwicklungen oder Umgestaltungen notwendig, was merklich Kosten spart”, erläutert Jaschinski.
BW-Bank bleibt - auch optisch - eine eigenständige Marke
“Ganz bewusst wurde die BW-Bank nicht in das Markensystem der LBBW integriert. Mit diesem Logo zeigt sie ein eigenständiges Profil am Markt, das es uns ermöglicht, eine eigene Markenstärke zu entwickeln”, führt BW-Bank-Vorstandsvorsitzender Joachim E. Schielke aus. “Mit dem neuen Auftritt der BW-Bank wollen wir die Marke, und damit ihre Leistungsfähigkeit und ihre Werte - Sicherheit, Professionalität und Nähe - bei all unseren Kunden und in der Öffentlichkeit deutlich positionieren.” Entsprechend ist das neue BW-Bank-Logo klar und unverwechselbar gestaltet. Auch das kräftige, prägnante Blau - eine Farbnuance, die schon seit Jahren in der Farbwelt der LBBW Verwendung findet - unterstreicht diesen Charakter. Der senkrechte Strich im neuen Logo ist ein Verweis auf das Sichelelement im bisherigen BW-Bank-Logo, das damit modifiziert übernommen wird.
Fortgeführt wird diese Linie der optisch an den Konzernauftritt angelehnten aber dennoch eigenständigen Marke auch in allen weiteren Umsetzungen, wie zum Beispiel dem Grundlayout von Anzeigen oder Informationsmaterialien. “Wir sind überzeugt, mit dem neuen Markenauftritt der BW-Bank den Ansprüchen und Vorstellungen unserer Kunden sowie dem Selbstverständnis des Hauses gerecht zu werden”, resümiert Schielke.
(…)
Source:
Presseportal
