Hesskiss: Kampagne für cashgate
Markteintritt von Schweizer Kredit- und Leasingunternehmen.
Unter dem Namen cashgate haben die Graubündner, Schwyzer, Thurgauer und Zürcher Kantonalbank sowie die Valiant Holding eine auf Konsumfinanzierung spezialisierte Bank gegründet. Der Konsumfinanzierungsmarkt, der heute von wenigen Marktteilnehmern beherrscht wird, soll um eine wettbewerbsbelebende Kraft ergänzt werden.
Nach einem mehrstufigen Pitch hat sich cashgate Mitte 2004 für die Zusammenarbeit mit der Zürcher Werbeagentur Hesskiss entschieden. cashgate übertrug Hesskiss dabei sowohl die Verantwortung für die Entwicklung der Corporate Identity als auch sämtlicher Werbemassnahmen.
Um cashgate gegenüber der Konkurrenz eigenständig zu positionieren, setzte Hesskiss für den Auftritt auf eine spezielle “Corporate Colour” und ein Logo, das nicht nur die Seriosität des neuen Instituts und seiner Vertriebsbanken transportiert, sondern zudem auch sehr schnell “Konsumfinanzierung” sagt.
Und weil es sich cashgate auf die Fahnen geschrieben hat, dem nach wie vor weit verbreiteten Verständnis entgegen zu treten, wonach das Konsumfinanzierungsgeschäft oft noch mit anrüchigen Praktiken verbunden sei, drückt ihr Claim den Kern ihrer Positionierung aus: cashgate. Ihr fairer Kredit- und Leasingpartner. Zum Markteintritt hin startet auch die Kampagne. Weil es bei Krediten und Leasings darum geht, das Realisieren von Kundenwünschen und -träumen zu ermöglichen, setzten die Hesskiss-Kreativen genau dies auf eine einfache, gleichzeitig aber sehr raffinierte Art und Weise um. So sind auf den verschiedenen Motiven der Kampagne immer Räume zu sehen, in denen sich nur gerade der Kundenwunsch - von Geld über ein Cabrio und Ferien bis hin zu einem Implantat und vielem anderen mehr - noch nicht materialisiert hat.
Dass sich Wünsche mit der Unterstützung von cashgate aber realisieren lassen, davon kündet jeweils deren Umschreibung in der charakteristischen cashgate-Typo und mit dem Logozusatz “.-“.
Die Kampagne wird über eine breite Palette von bankeninternen - eingebunden sind natürlich auch die Vertriebsbanken - wie -externen Medien gefahren und zusätzlich mit kreativen Below-the-line-Massnahmen für besondere Zielgruppen und zu speziellen Anlässen unterstützt. Allergrösster Beliebtheit erfreuen sich schon mal die cashgate-Schoggitaler, die seit einigen Wochen verteilt werden…
Auf der Seite von cashgate sind Geschäftsführer Marc Bachmann und Marketingleiterin Elke Zappe verantwortlich. Für den Auftritt und die Kampagne von cashgate zeichnet Hesskiss verantwortlich. Die Fotos für die einzelnen Motive der Kampagne schoss der Zürcher Fotograf Jonathan Heyer
Source:
Persoenlich.com
