Messe Stuttgart startet durch
Marketingkampagne und neues Corporate Design präsentiert / Grundsteinlegung am 15. Juni 2005
„Die Messe Stuttgart startet durch.“ – Seit September 2004 laufen die Bauarbeiten am Flughafen auf Hochdruck, am 15. Juni 2005 ist Grundsteinlegung, und für Geschäftsführer Ulrich Kromer geht es nun auch bei der Vermarktung des neuen Geländes in die „heiße“ Phase. Zwei Jahre vor der geplanten Eröffnung der modernen Messe auf den Fildern präsentierte Kromer jetzt die knapp vier Millionen Euro umfassende Marketingkampagne für Europas modernstes und – wie nicht wenige Fachleute meinen – schönstes Messegelände. Die Kampagne hat eine Laufzeit von drei Jahren – also über 2005, 2006 und 2007 hinweg Mit dem offiziellen Startschuss für die Marketingkampagne einher geht ein neues Corporate Design (CD), das ab sofort sämtliche Auftritte und Kommunikationsmaßnahmen der Messe bestimmt. Was bleibt, ist der Unternehmensclaim „Mitten im Markt“ – den fanden alle beauftragten Kreativen so punktgenau die Stärke des Standortes Stuttgart treffend, dass sie empfahlen, weiter mit ihm zu arbeiten.
Am Anfang war die Farbe: seit wenigen Tagen präsentiert sich die Messe Stuttgart mit einem neuen, frischen Corporate Design. Rund ein Jahr lang beschäftigten sich die Marketing-Profis der Messe und das Düsseldorfer Designbüro Klaus Hesse mit der Frage, wie sich die Messe visuell darstellen soll. „Die Zielsetzung war dabei stets klar“, sagt Martin Walter, Werbechef der Messe Stuttgart. Das Erscheinungsbild der Messe sollte funktional und sinnlich verbessert, die Marke „Messe Stuttgart“ aktualisiert und gestärkt werden: „Darüber hinaus wollten wir der modernen Architektur und dem vergrößerten Gelände der neuen Messe durch das Design noch mehr Ausdruck verleihen.“
Der Entwurf des Düsseldorfer Designbüros sah vor, kein neues Logo zu entwickeln, sondern den Umzug in das moderne Messegelände vielmehr mit einem Re-Design des bisherigen Erscheinungsbildes zu begleiten. Auch an der bisherigen Farbe wollte man nichts ändern – aus gutem Grund: Mit dem kräftigen Gelb hat die Messe Stuttgart schon heute eine Alleinstellung im europäischen Messewesen. So machten sich die Kreativen des Designbüros daran, die „Messe-Schnecke” neu zu konstruieren. Als Logotype entstand eine raumgreifende, dynamische „Messe-Drehscheibe“, die offener und klarer als die Schnecke ist. Die Farbe Gelb ist natürlich auch künftig ein fester Bestandteil aller Werbematerialien. Im neuen CD wird es kein Eigenleben einzelner SMK-Abteilungen mehr geben, sondern nur noch eine starke Marke – die Messe Stuttgart. Nur in Einzelfällen sind Ausnahmen erlaubt, beispielsweise beim künftigen Internationalen Congresscenter Stuttgart, dass unter dem Namen ICS weltweit vermarktet werden soll. Optisch wird sich aber auch der Auftritt des ICS nahtlos in die Farb- und Schriftwelt des neuen Designs einfügen.
Das neue CD als „Anzug“, in dem sich die Messe präsentiert, ist freilich nicht alles. In diesen Wochen startet eine große Marketingkampagne für das neue Gelände. Drei namhafte Werbeagenturen hatte die SMK im vergangenen Jahr zum „Pitch“ für die Kampagne eingeladen – den Zuschlag bekam am Ende die Berliner Agentur Scholz & Friends. Das Unternehmen ist im Ländle kein Unbekannter, arbeitet es doch seit Jahren schon für den neuen Messe-Co-Eigner, das Land Baden-Württemberg. Nicht nur durch den Slogan „Wir können alles. Außer Hochdeutsch” erzielte Scholz & Friends weit über die Landesgrenzen hinaus große Beachtung.
Mit einer witzig-frechen Kampagne wollen die Berliner Werber in den nächsten zweieinhalb Jahren die neue Messe Stuttgart und ihre Attraktivität im In- und Ausland bekannt machen – mit Plakaten, Anzeigen in der Tages- und Wirtschaftspresse, Aktionen in den Flughäfen anderer deutscher Großstädte, Direct Mailings sowie Broschüren und Prospekten. „Präsentieren Sie Ihre Innovationen in Europas Wirtschaftsregion Nr. 1“ heißt dabei eine der Botschaften für die neue Messe, eine andere lautet schlicht. „High Tech.“ - „Hi Stuttgart“.
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Source:
Messe Stuttgart - News
