Polen will ein neues Image
Ein neues Logo für Polen
Polen ist nicht länger grau und kalt, so die Botschaft des neuen Logogramms “Polska”. Das Logo tanzt, hüpft und fliegt und soll 2005 für Polen werben. Und es möchte alte Stereotypen abschütteln helfen. Doch es war nicht einfach, ein positives Bild zu finden.
Ein Drachen über dem Schriftzug “Polska” - mit diesem Logo will Polen für ein neues Image werben. “Uns war schon lange bewusst, dass Polen ein Werbelogo braucht”, sagt Wojciech Mierowski der Vater des neuen Logos für Polen. Die Idee für ein nationales Logo keimte seit langem im polnischen Außenministerium, doch erst im Herbst 2001 schrieb die “Abteilung für Promotion” im Außenministerium einen Wettbewerb aus. Und schon machte sich Mitarbeiter der Agentur Corporate Profiles DDB in Warschau an die Arbeit. Unter anderen auch Wojciech Mierowski. Zunächst verfremdete er das polnische Staatswappen, den Adler; in einem anderen Entwurf kombinierte er das Wappen mit dem EU-Sternenkranz. Es entstand Popart, aber kein Logo mit den man hätte werben können. Es war eben äußerst schwer, Polen nicht nur zu versinnbildlichen, sondern diesem Bild auch noch einen positiven Touch zu geben.
Die Erklärung des Logos (Quelle: Agentur Corporate Profiles DDB)
Mit was verbindet man Polen?
Man musste es also anders versuchen. Man begann von vorn und zwar zunächst mit gezieltem Befragen: Mit was verbindet man Polen? Mitarbeiter der Warschauer Agentur fragten in allen ausländischen Filialen nach. Die Antworten erfüllten alle schlimmsten Erwartungen. Egal, ob in London, Berlin oder Mailand, alle verbanden mit Polen: “Schnee und Tristesse”, den “Zweiten Weltkrieg” oder das “Kriegsrecht und Streiks”. So kam Wojciech Mierowski nicht weiter. Die Agentur fragte weiter nach. So wurden ausländische Manager, Journalisten und Künstler landesweit befragt, wie sie Polen im Alltag erleben. Und man atmete in der Agentur auf. Die meisten Befragten beschrieben Polen als ein “Land mit jungen, dynamischen, weltoffenen Menschen”. Nun brauchte Wojciech Mierowski nur noch ein Symbol, das diese Botschaft verkörpern und vermitteln konnte. Nach längerer Suche kamen Wojciech Mierowski und seine Kollegen auf den Schriftzug der Gewerkschaft “Solidarność”.
Der Solidarność-Schriftzug als Ausgangspunkt
“Ein magisches Wort”, so Mierowski, mit dem das Ausland Polen sehr positiv assoziere. Das Schriftlogo, das ab 1981 einen Siegeszug um die Welt antrat, stellt eine Menschenmenge dar, die die polnische Fahne trägt. Es ist das einzige polnische Zeichen, das Geschichte geschrieben hat und fast überall auf der Welt erkannt wird. Hier knüpfte Wojciech Mierowski an. “Wir wollen, dass man unser Zeichen im Kontext des “Solidarność”-Zeichens interpretiert, ein Logo, das die Welt verwundert hat. So ähnelt das neue Polska-Logo im Schriftbild stark dem “Solidarność”-Schriftzug. Doch statt der Fahne ragt ein Drachen in die Luft. Der Drachen sei ein universelles urtypisches Symbol für Freude, Glück und Freiheit. Wojciech Mierowski musste niemanden mehr grossartig überzeugen. Das Außenministerium war begeistert. Seit Ende 2002 benutzt das Außenministerium das neue Logo, doch schon bald kommt es vielfältig zum Einsatz. 2005 wird es das Polnische Jahr in Deutschland promoten. Und in absehbarer Zeit soll uns das fröhliche “Polska”-Logo überall begrüssen, egal ob auf Verkehrsschildern in Richtung Polen oder auf Handydisplays, wenn wir die Landesgrenzen überschritten haben: “Polen - Europa ist größer”. Für, diejenigen, die es nicht begriffen haben oder stur sind: Polen ist in Europa angekommen, auch das will auch das neue Logo unterstreichen.
Source:
Mitteldeutsche Rundfunk
Comments
Write a comment
