Excerpt:
Corporate Design / Corporate Identity
Die Identität eines Unternehmens (engl. corporate identity, kurz CI) muss klar und als Gesamtheit nach außen und nach innen (an die Mitarbeiter) vermittelt werden. Das ist die Aufgabe der Unternehmenskommunikation.
Klarheit und Beständigkeit in der Unternehmenskommunikation vermitteln Kunden, Geschäftspartnern und Mitarbeitern Sicherheit.
Unternehmenskommunikation, die in Stil und Aussage ständig wechselt, schafft Unsicherheit und in weiterer Folge Misstrauen beim Empfänger. Dies gefährdet wiederum den Erfolg des Unternehmens.
Ein Grundsatz der Unternehmenskommunikation:
Es muss für den Empfänger immer klar und unmissverständlich zu erkennen sein, wer der Absender der Information ist.
Einheitliches, charakteristisches Design mit hohem Wieder erkennungswert schafft den Eindruck von Beständigkeit. Dies gilt generell für das Auftreten eines Unternehmens in der Öffentlichkeit.
Mit Einheitlichkeit ist nicht Gleichschaltung gemeint!
Die Individualität der Menschen innerhalb eines jeden Unternehmens ist ein bedeutendes Kapital, das nicht vergeudet werden darf. Gemeint ist vielmehr:
Ein Unternehmen, das auf Außenstehende als geschlossene Einheit wirkt, demonstriert Sicherheit und kommuniziert dadurch Vertrauenswürdigkeit.
Vertrauen aber ist die Grundvoraussetzung für jede erfolgreiche Geschäftsbeziehung und somit für die positive Entwicklung eines Unternehmens.(…)
Credits:
GDNM (Vienna / Austria)
Source:
health consult - Corporate Design Manual
