„Junghans - es ist meine Zeit!“
Junghans stellt auf der inhorgenta europe eine konsequente Neuausrichtung des Markenkonzepts vor / Stilwelten machen potenziellen Kunden die Orientierung leicht / Neues Corporate Design und neuer Slogan
Junghans, die führende Uhrenmarke in Deutschland, wird in diesem Jahr eine strategische Neuausrichtung seines Markenkonzepts vornehmen. Wie Geschäftsführer Harald Hepperle am Rande der Fachmesse inhorgenta europe in München bekannt gab, will man sich in Zukunft noch konsequenter an den Bedürfnissen und Anforderungen des Marktes und der Konsumenten orientieren. Dies betreffe alle Bereiche des Unternehmens, von der Produktion über die Preisgestaltung bis zur Positionierung und Präsentation der Marke.
“Wir haben uns einen exzellenten Ruf als Innovator und Technologieführer im Uhrenmarkt erworben,” so Hepperle, “man denke nur an unsere vielfach patentierten Entwicklungen bei den Quarz-, Solar- und Funkwerken. Um die führende Marktposition weiter auszubauen, ist es von größter Bedeutung, neben den technischen Innovationen die Veränderung des Käuferverhaltens zu berücksichtigen und diese Veränderung in eine angepasste strategische Ausrichtung umzusetzen.”
Erstes Ergebnis der Neuausrichtung ist eine veränderte Kollektionsstruktur . Junghans stellt auf der inhorgenta europe erstmals sein neues Konzept der Stilwelten vor. Die Junghans-Uhrenkollektion wird nicht mehr nach Technologie (Quartz, Solar oder Funk) segmentiert, sondern nach Verbrauchertypen. So bedient Junghans mit der Kollektion „Classic” die Käufer, die ihr Leben an klassischen Werten wie Tradition, Verlässlichkeit und Beständigkeit ausrichten – ohne dabei im Gestrigen zu verharren. Die Junghans Kollektion „Modern” ist dagegen design-orientierten Menschen gewidmet , die immer offen sind für Neues – in Technik, in Kultur und in Lebensart. Sportlichere Modelle finden sich jeweils in den ergänzenden Stilwelten „Junghans Classic Sports“ und „Junghans Modern Active“ wieder. Bei dieser Betrachtung der Stilwelten spielen neben den Konsumgewohnheiten das Lebensumfeld, die Bildung, die Art der Freizeitgestaltung, die genutzten Medien und nicht zuletzt auch der Kleidungsstil eine wichtige Rolle. All diese einzelnen Verhaltensmuster führen zu einer ganzheitlichen Beschreibung der Konsumenten.
Diese Kundenansprache nach Stilwelten ist also nichts anderes als ein Anerkennen der Gesetzmäßigkeit, dass nicht Alter oder Familienstand alleine, sondern vielmehr die Lebenseinstellung und die entsprechenden Gewohnheiten zu einem konkreten Konsumentenbild führen.
“Die Neueinführung von Produkten der Marke Junghans, aber auch die Präsentation und Vermarktung der Uhren wird sukzessive auf dieses neue Stilwelten-Konzept umgestellt,” kündigte Hepperle an. Um die Stilwelten für den potenziellen Käufer zu einer emotionalen Erlebniswelt zu machen, entwickelt Junghans auch den Markenauftritt konsequent weiter. Neue Schaufensterdisplays, Verpackungen, Kataloge, Anzeigen und Werbekampagnen werden demnächst umgesetzt .
Das traditionsreiche Junghans Corporate Design unterzog Geschäftsführer Hepperle ebenfalls einem behutsamen Facelifting. In München präsentierte er für das innovative Traditionsunternehmen ein neues Corporate Design, das neben der deutlichen Sprache der Marke auch eine Auszeichnung der Stilwelten ermöglicht und dennoch die Wiedererkennbarkeit garantiert. Passend dazu auch der neue Slogan der Marke Junghans, den Hepperle in München ebenfalls vorstellte: “Junghans - es ist meine Zeit!” Ziel dieses neuen Slogans sei es, den potenziellen Käufer in seiner Kaufentscheidung zu bestärken - auch das eine Neuausrichtung der Strategie, die verstärkt auf Persönlichkeit und Emotion setzt.
Hepperle appellierte in München nachdrücklich an den Fachhandel, bei der Umsetzung der neuen Marketingkonzeption aktiv mitzuwirken. “Das Stilwelten-Konzept bietet dem Händler hervorragende Chancen, sich gegenüber seinem Kunden als professioneller, fachkundiger und stilsicherer Ansprechpartner zu profilieren,” so der Junghans-Geschäftsführer, “es spricht Kunden gezielt an und hilft im Verkaufsgespräch, schneller zu Ergebnissen zu kommen.”
Source:
Junghans
