Branding Interface – Gespräche über Markenkommunikation von morgen
Peter Martin, Daniel Karczinski
I hope this wonderful book will be soon translate to English, but until now it's available in German only.
Umfang und Gestaltung:
446 Seiten
Format 23,5 × 28,5 cm
Hardcover im Schmuckschuber
ca. 1300 farbige Abbildungen
Fotos von Frank Widemann, Antje Stumpe
Erschienen:
März 2004, Stiebner Verlag München
ISBN 3-8307-1290-1
Rezension von Karsten Kilian (markenlexikon.com), 21. Juli 2004
Gewichtige Gespräche über die Zukunft von Marken
Den Aufwand, den die beiden Gründer der CI-Agentur Martin et Karczinski für dieses Markengesamtkunstwerk in Buchform betrieben haben ist beindruckend. Um es gleich vorweg zu nehmen, die Mühen haben sich mehr als gelohnt! Den beiden Autoren ist wahrscheinlich das seit einigen Jahren ungewöhnlichste Buch zum Thema Marken gelungen! Auf knapp 430 Seiten kommt einzig und allein die Creme de la Creme international erfolgreicher Designer und Markenmanager wie z.B. Rayan Abdullah, Ruedi Baur, Mike Meiré, Erik Spiekermann, Jörg Zintzmeyer, Peter Schmidt und Kurt Weidemann zu Wort. Im Dialog mit den beiden Autoren schildert jeder der Experten als Vordenker der eigenen Zunft seine ganz persönliche Vorstellung von Kommunikationsdesign und Markenmanagement.
Branding Interface stellt die als Kreative und Strategen handelnden Personen in den Mittelpunkt, verdeutlicht deren individuelle Wege und Lösungsansätze und zeigt en passant, wie mit Marken erfolgreich agiert werden kann. Jedes der 16 Gespräche mit Designern und alle 13 Dialoge mit Markenmanagern renommierter Unternehmen wie Audi, BMW, Interlübke, Vitra und Zumtobel verdeutlichen die Vielfalt der immer anders, oft neu und niemals verallgemeinernden Markenführung des individuellen, sich wandelnden Organismus Marke mit seiner eigenwilligen Identität. Dank der vielen fotographischen Momentaufnahmen aus den Gesprächen, vereinzelt abgedruckten Skizzen der Gesprächspartner und ausgewählten Arbeitsbeispielen der Markenkoryphäen wirkt das Buch lebendig; man könnte fast meinen, dass man als Leser den Gesprächen beiwohnt. Nicht die Ergebnisse allein finden Platz in diesem Buch, sondern auch die Gedankengänge dorthin. Und die Idee, ausgewählte Aussagen anderer Gesprächspartner zu ähnlichen Themen durch Inhaltsverweise zu verknüpfen, macht das Lesen von Branding Interface zu einer Entdeckungsreise, bei der jeder Leser sich selbst seinen Weg durch die Gedanken bahnen kann.
Ein Gespräch mit den beiden Autoren, die Vorstellung des Marketing-Audit Ansatzes und ein Personen- und Begriffsglossar (als Essenz der geführten Gespräche) beenden die Gesprächsreihe. Die gewichtigen Gedanken in dem mit Schuber rund 2,9 Kg schweren Buch regen zu vielen neuen Gesprächen außerhalb der beiden rot-weißen Buchdeckel an. In der Gesamtschau aller 30 Gespräche fügen sich die einzelnen Gedanken und Fragmente zu einem Gesamtbild der Marke zu Beginn des 21. Jahrhunderts. Einzig und allein der Preis erscheint auf den ersten Blick etwas schwer verdaulich, aber geschmackvolle Luxusmarken haben nun mal auch ihren Preis, und das nicht zu Unrecht. Gute Marken sind es eben wert! Face it, gute Bücher auch. (Quelle: Amazon.de)
