Corporate Identity als Erfolgskonzept im 21. Jahrhundert
von Heinz Kroehl

Im ersten Teil des Buches werden Begriffe erklärt, verschiedene Modelle und Theorien aufgeführt und die Geschichte der Corporate Identity betrachtet. Heinz Kroehl erklärt seine Auffassung und sein CI-Modell. Dieses basiert auf der Interaktion von Mitarbeitern, Produkt und Kommunikation. Dieser, sehr umfangreiche, wissenschaftliche Teil des Buches wird gefolgt von einen praktischen Teil, welcher verschiedene Fallstudien aus Heinz Kroehls eigenen Beratungspraxis vorstellt.
Das Buch liefert nicht nur grundlegende Hinweise, es gibt eine tiefgehende und umfassende Einweisung in die theoretische Basis der Corporate Identity.

Gebundene Ausgabe
288 Seiten - Vahlen (München)
September 2000
ISBN: 3800624850