Rayan Abdullah and Roger Hübner, Corporate Design. Kosten und Nutzen. Mainz, Hermann Schmidt, 2002. With refs. ISBN 3-87439-597-9
Über den Autor
Rayan Abdullah studierte visuelle Kommunikation und Kulturpädagogik in Berlin. Er entwickelte und begleitete mehrere große Corporate-Design-Projekte. Seit 1993 unterrichtet er am »LetteVerein Berlin«, seit 2001 ist er Professor für Typografie an der Hochschule für Grafik und Buchkunst in Leipzig.
Roger Hübner ist seit 1990 selbständiger Grafik-Designer und betreute als Art-Director in Berlin und Frankfurt/Main verschiedene Etats. 1995 spezialisierte er sich auf Web-Design und leitete in mehreren Unternehmen den Bereich Screen-Design. Seit 1998 ist er an der »mediadesign akademie berlin« als Fachbereichsleiter tätig. (Quelle Amazon.de)
Zum Buch:
Corporate Design ist sichtbar gewordene Corporate Identity und visualisiert das Profil, die Identität des Unternehmens. Ein gutes CD wird zur visuellen Sprache mit dem Kunden, zum sichtbaren Zeichen der Marke. Es lebt mit dem Unternehmen, ohne Charakter und Aussage zu verlieren, ohne von den Kunden aktiv als neu erkannt zu werden. Oder es markiert das Neue, die Veränderung durch klare Abgrenzungen. Insofern ist Corporate Design einer der Bausteine erfolgreicher Unternehmensführung. Dennoch gibt es Firmen, die unter Corporate Design mehr oder weniger eine Briefschaft inklusive Visitenkarte verstehen, und Gestalter, die immerhin damit mal anfangen [Fuß in der Tür]. Beide wundern sich nachher, dass das Logo nicht internet-adaptierbar ist, 3-D nicht funktioniert und der Messestand doch ganz anders aussieht als die Einladung zur Messe glauben ließ. Abdullah und Hübner geben Grafikdesignern und Auftraggebern einen nützlichen Ratgeber für Corporate Design an die Hand, zeigen viele exemplarische Beispiele mit offen gelegten Arbeitsschritten, Angebotskalkulationen mit allen Kosten und plädieren für bewusste Entscheidungen und Nachhaltigkeit.
Kurzbeschreibung
Das Gesicht der Marke: Corporate Design
Corporate Design (CD) transportiert die Identität eines Unternehmens durch ein strategisch definiertes Erscheinungsbild und ist damit Teil der Corporate Identity (CI). Wie das Unternehmen selbst flexibel auf Marktveränderungen reagiert, so ist auch das CD nicht eine einmalige Errungenschaft for now and ever sondern ein lebendiges System, das behutsam Anpassungen erfährt. Rayan Abdullah und Roger Hübner bieten mit diesem Buch allen am Entwicklungs- und Implementierungsprozess sowie der Pflege des Corporate Design Beteiligten wertvolle Unterstützung. Sie kombinieren ihre Erfahrung der Gestaltung für nationale und internationale Marken mit Know-How aus der eigenen Lehre und zahlreichen Praxisbeispielen renommierter Grafikdesignagenturen. Corporate Design beantwortet GrafikdesignerInnen und deren Auftraggebern alle Fragen von der Sensibilisierung für Nutzen und Bestandteile des CD über die vertragliche Regelung der Zusammenarbeit und die entstehenden Kosten bis hin zu urheberrechtlichen Aspekten und nützlichen Checklisten. In den sauber dokumentierten Praxisbeispielen wird der theoretische Kontext anschaulich erlebbar und gleichzeitig der Beweis für die Power guten Corporate Designs angetreten. (Quelle Amazon.de)
