Das Musen-Flittchen und der Stahlträger
veröffentlicht in: PAGE Digitalte Gestaltung& Medienproduktion

Jürgen Huber, Professor für Typografie an der Fachhochschule für Technik und Wirtschaft in Berlin, über das neue Thalia-Logo

Thalia ist eine der neun griechischen Musen und Namensgeberin der größten deutschen Buchhandelsgruppe mit 107 Filialen in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Thalia hat kürzlich ihr Logo überarbeitet und führt nun die Muse nicht nur im Namen, sondern auch im Bildzeichen. Die Gebildeten unter uns mögen das als unschöne Doppelung ansehen, unsereins freut sich, dass er wieder was dazugelernt hat. Und die Mehrung von Bildung gehört schließlich zum Auftrag einer Buchhandlung.
Das Logo bricht erfreulicher Weise mit dem Trend, konkrete Bildaussagen zu vermeiden und abstrakten, aber leider oft austauschbaren Formen den Vorzug zu geben. So entstand eine anschauliche Lösung mit Gesicht und Geschichte. Dafür verdient die Thalia-Buchhandlung ein großes Lob und von der Muse einen dicken KUSS.
Das gilt nicht für die formale Ausführung. So eine Muse hat's bestimmt nicht leicht; Millionen wollen von ihr geküsst, ja am liebsten dauerhaft geknutscht werden und ersinnen vielfältigste Methoden, sie in Versuchung zu führen. Da ist es dann kein Wunder, wenn selbst die prinzipientreueste Muse in ihrer jahrtausendelangen Geschichte hin und wieder strauchelt und sich nach einem kräftigen Schluck Rotwein rumkriegen lässt. Aber diese sympathische Schwäche - von der gerade wir Kreativen profitieren - auszunutzen und die Muse als Flittchen, das mit jedem küsst, hinzustellen, ist nicht fair. Eine Darstellung im Stile von Tätowiervorlagen für Harley-Fahrer und Neonwerbungen für Striptease-Bars hat die Muse nicht verdient. Das geht zu weit. Und damit nicht genug. Betrachten wir den Schriftzug, den Kusspartner unserer Muse. Dieser scheint ein rechter Rüpel zu sein. Er hält dem zarten Fräulein Thalia nur eine eckig geometrische T-Serife hin, kalt und abweisend wie ein Stahlträger. Viel lieber würde Thalia an der sinnlich runden Serife einer Renaissance-Antiqua nuckeln. Ein Gutes hat das Ganze allerdings: Die ungleiche Liaison mit dem groben Klotz wird Thalia nicht lange mitmachen und schon bald wieder einen von uns küssen.

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Source:
PAGE 01/05 Seite 17